潍坊广电新媒体讯 由市委宣传部、市文旅局、市文化艺术服务中心主办的2024凤溪地万物集夜市开市30多天,实现营业额2000余万元、游客110余万人次。数据的火热叠加话题的火爆,相关话题动态多次登上热搜热榜,现场的演唱会场场爆满,让凤溪地成为了潍坊城市夜生活的超级IP。
凤溪地这一IP从“网红”变“长红”,得益于积极有趣的文化供给、政府部门的主动作为、民众浓厚的人情味、移动短视频平台的助力。凤溪地这“一滴水”折射出潍坊政通人和、真诚好客、热情有爱的城市形象,展现出潍坊这座城市的精神内核,不失为赋权市场主体、拓展市场潜能、深化一站式服务及城市形象传播的一种成功实践。
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凤溪地“长红”的内在逻辑
潍坊夜市众多,何以凤溪地成为顶流IP?
“青”睐有加,增强青年友好城市磁吸力。以音乐为媒,凤溪地拨动了广大青年群体的心弦。作为夜市的“重头戏”,“仲夏夜欢乐季”和“青春大舞台”的免费演出为广大青年人提供了一处绝佳的“爱乐舞台”。演唱会阵容集结了一批深受年轻人喜爱的潍坊当地优质歌手,吸引大批年轻人在凤溪地集聚,大合唱《红旗飘飘》让广大青年体会到刻在骨子里的爱国情结。这种独具一格的演唱会成为广大市民的“大联欢”,“让潍坊成为最爱唱歌的城市”变为共识。“音浪”迭起,“后浪”奔涌,活力激荡,城市美好和青年友好在“双向奔赴”中共同成长,为潍坊注入满满的青春活力。
文化为魂,打造人民文化新高地。以凤溪地为载体,“人民会客厅”变身人文集聚地。为满足爱读书的游客需求,市委宣传部通过举办“夏日阅读计划”、图书漂流站等活动引领全民阅读,为书香潍坊营造浓厚氛围。在这里,举手投足之间可细品潍坊文化底蕴,或淘几件非遗好物,或沉浸式体验国潮古风。从看景到入景,凤溪地将人间烟火气刻画得淋漓尽致,使逛街和人文相得益彰,满足人们更高层次的精神需求。大剧院里,“高贵不贵”观《鳄鱼》《永不消逝的电波》等大戏好戏;凤溪地上,文化惠民享免费音乐会、品书香满溢……多彩文化场景将人民广场打造为“为人民”的地标,用文化创新之笔书写这座城市的“诗和远方”,为更好潍坊建设注入新活力。
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凤溪地“长红”的外在助力
一个IP的成长离不开各方的助力。“凤溪地”之所以能够成为现象级的城市符号,离不开大众对市井生活中烟火气息的情感寄托,更离不开对城市精耕细作的努力。
宣传方面的助力。凤溪地的爆火源于网络的热捧,如何以宣传为切入口展示城市独特内涵?我市连续两年积极回应社会关切,专门召开新闻发布会介绍凤溪地夜市有关情况,并围绕热点话题引导多方媒体借势宣传,以深层文化意义输出提升城市形象认同度,让“网红”持久飘红。
各相关单位的共同努力。第三届凤溪地万物集夜市暨潍坊夏季黄河大集由市委宣传部、市文化和旅游局、市文化艺术服务中心共同主办。主办方以“店小二”的姿态参与,并给予经费上的帮扶,做到指导不主导、参与不干预、搭台不拆台、助力不卸力,放手让专业人干专业事。作为承办企业,潍坊奉彰商业发展有限公司拥有一支以“80后”“90后”为主的管理团队,对此,各主办方给予最大尊重,支持其创意创新和创造。“一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮”。市公安局、市城管局、市消防救援支队等安排专门力量保障在一线,市联通公司、市移动公司把通信保障车开到夜市,市公交集团主动为凤溪地定制2条公交专线。现场建立200余人的服务、疏导、保安、保洁、应急志愿服务等专业队伍,全过程、全要素保障夜市的顺利进行。
群众对城市自发热爱。拿着扩音器与舞台热情互动的“显眼包小哥”、随着音乐自信舞动的“氛围担当小朋友”、参与大合唱的青年群体……凤溪地之所以能够持续三年热度不减,也来自于广大群众对这座城市的热爱、对这座城市烟火气的自发守护。就像有一位市民所评价的,市文化艺术中心潍坊大剧院里上演的是《暗恋桃花源》,而在大剧院外的凤溪地,就是由“万物向上,万人齐心”构筑的缤纷“桃花源”。
凤溪地这“一滴水”,折射出了潍坊政通人和、真诚好客、热情有爱的城市形象。中央广播电视总台高级编辑王阳在体验凤溪地夜市后,称赞“咱们潍坊人是全世界最幸福的人”,潍坊的夜市让他看到了“最和谐、最美好的一种景象”。与其说游客喜欢凤溪地的美食和歌声,不如说喜欢从凤溪地所窥见的这座城市的温度、态度与服务。
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凤溪地“长红”带给我们的思考
天时不如地利,地利不如人和。凤溪地的“出圈”,具有各相关部门团结协作、求真务实、敢想敢干、苦练内功的必然性。面对逐年上升的流量“考题”,潍坊市积极主动引流,及时策划部署,成功将“流量”变成“留量”,刺激消费需求,带动就业增长,激活经济活力。
我们从这场“人民的盛宴”,看到了摊主充满创意和激情的创业,管理方用心提供服务、尽力维护品牌、与摊主共同创造经济活力的人和;看到了各部门鼓足干事创业精气神,主动作为、用心作为、认真作为的人和;看到了群众自发爱护守护这个IP,自发热爱这座城市的人和。这些来自不同行业、不同方向的涓涓溪流,最终以“人民的热爱”汇聚成一股推进城市管理、城市活力、城市友好的强大力量。
做好城市工作,要坚持以人民为中心的发展思想,坚持人民城市为人民。就如同凤溪地万物集夜市的主题“万物向上更好潍坊”,以人民需求为导向,用心打造的人民喜闻乐见的IP,注定会受到人民群众的追捧和喜爱,这是凤溪地能够从“网红”变“长红”的根本原因。
在更好潍坊建设的路上,大家“于道各努力,千里自同风”,这股万人向上形成的强大合力,终将激荡起鼓舞人心的发展奏鸣曲。
潍坊市广播电视台
编辑:马言辉
审核:马言辉、贾春毅、王骁龙、李华春