新派讯 近日，随着“逐梦山河湖海 悦动更好潍坊”2024潍坊高新“鸢翔杯”系列乒乓球比赛的落幕，潍坊再次将体育与旅游擦出耀眼火花。从潍坊市第四届体育旅游季“乐享齐城”徒步登沂山到菜都盛会弥河生态湿地健步行，从中国中学生手球锦标赛到山东省汽车场地越野挑战赛，从潍坊拳击俱乐部联赛到王者争霸电子竞技大赛……2024年，活力十足的“赛事+文旅”新场景，无不彰显着更好潍坊的城市活力。

打造“体育旅游季”品牌

“赛事经济”燃动城市新活力

“在家门口看比赛，跟着赛事去旅行”。听起来既蕴含活力与激情，又充满了诗情和画意。如今，这一趋势正在潍坊悄然兴起，成为一种新潮流。

王者争霸电子竞技大赛上年轻人的灵动与激情，亲子勇士挑战赛上孩子们的从容与自信，“鸢都湖逐浪嘉年华”摩托艇大赛上的速度与激情……一项项精彩赛事，不仅带给人们运动的快乐，而且达到了以赛促宣、以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促销的目的。

据不完全统计，2024潍坊市第四届体育旅游季期间，我市共举办大型赛事活动40余场，吸引游客与市民参与人数达10万人次。体育旅游消费收入近亿元，带动餐饮、住宿、交通等相关产业发展，为城市经济发展注入新活力。

热闹非凡——这是观看了2024潍坊市第四届体育旅游季“鸢都湖逐浪嘉年华”摩托艇大赛的游客最真实的感受。

活动现场地处我市城区的鸢都湖，来自省内各地的40多台摩托艇、100余名参赛选手逐浪美丽鸢都湖，不但展示高超技艺，还在活动后与家人一起到周边景区和商圈旅游消费。

数据显示，在活动举办的两天时间内，鸢都湖景区周边人流量超过两万人次，赛事还同步进行了线上直播，收看直播的观众累计突破16万人次。

“我们专程带孩子过来看比赛，孩子很高兴，除了看比赛，还准备到潍坊周边的景区好好玩玩。”来自淄博的陈蓓看完比赛，就迫不及待预订了富华游乐园、青州市博物馆的门票。

对于一座城市而言，以赛营城，促进体旅融合“双向奔赴”，已成为提升城市品质和发展能级的重要着力点。“今年以来，我们按照‘办赛营城、以体促旅’的工作思路，开拓了以群众赛事活动聚集人气，以竞技体育赛事营造氛围的思路。”潍坊市体育局相关负责人表示，近年来，我市相继出台《潍坊市加快体育产业发展十项措施》《潍坊市体育旅游季系列赛事确定及经费扶持意见》，依托潍坊自然禀赋和人文历史资源，引赛事、强融合、促消费，不断优化赛事活动供给，积极推进产业融合发展。

全民健身运动持续“破圈”

体育消费实现扩容提质

“现在普通市民对于健身的投入越来越大，更重要的是效果很好。”随着经济社会的发展，人民群众对健康身体的追求成为了新亮点，健康意识不断提高，大众参与体育运动热情高涨，为推动体育消费市场蓬勃发展奠定了坚实基础。

潍坊市第四届体育旅游季“乐享齐城”徒步登沂山活动、潍坊市第四届体育旅游季“中房·红艺墅杯”潍坊篮球城市超级联赛、潍坊市第四届体育旅游季2024潍坊自行车赛、潍坊市第四届体育旅游季暨齐鲁之巅·2024山东省三人篮球联赛……从美丽滨海到沂山景区，从万达商圈到奥体公园，全市以各类大众体育活动，带动全民运动风潮。

“现在潍坊的全民健身赛事活动愈加丰富，既能参与体育运动又能结合旅游的项目更是五花八门，体验一次后就停不下来。”作为业余运动爱好者的孙秀红，今年第一次参加了在滨海区举办的2024潍坊自行车赛。“自从爱上骑行后，我就买了一辆专业公路自行车，现在每周至少有3天从城区到滨海区骑一个来回。”孙秀红说。

冬季的潍坊城区，夜幕下的社区运动场仍是一派火热。晚上7时多，万达广场的篮球场上热闹非凡。作为潍坊市第四届体育旅游季“中房·红艺墅杯”潍坊篮球城市超级联赛的举办地，篮球爱好者总是不自觉地聚集在这里。每年一次的潍坊篮球城市超级联赛让万达广场成了网红打卡地，这个篮球场平均每年要进行200多场高水平篮球赛事。

人流量的增长，让周围的餐饮、住宿、儿童娱乐等业态迅速兴起。在万达金街开快餐店的于桐欣表示，自从潍坊篮球城市超级联赛在这里兴起，店里的快餐、饮品销售额持续增长，尤其是暑期，从上午10时开始到晚上11时，顾客络绎不绝，有比赛时的营业额要比平时翻一倍。

今年，我市还以高水平竞赛赛事为“切口”，先后举办潍坊市第四届体育旅游季WBF地区选拔赛、山东省腕力王挑战赛、中国中学生手球锦标赛暨全国青少年手球传统学校锦标赛等高水平竞技赛事，吸引本地群众和外地游客共同参与，为推动我市假日经济和夜经济发展注入了体育活力。

体育经济的目光从“赛场上”延伸到“赛场外”，也带动了体育消费的扩容提质，进一步释放了文体旅融合发展的澎湃活力。今年，我市有18个项目入选“好运山东”体育消费创新场景，10项赛事入选“好运山东·跟着赛事去旅行”体育赛事目录，1个项目入选山东省体育标准化工作典型案例。

“以‘名赛’带动‘民赛’，不断延伸产业发展链条，打造新消费场景，才能助力消费市场潜力不断释放。”潍坊市体育局产业科负责人表示，未来独具潍坊特色的全民健身运动将为群众提供多元化的选择，以体育休闲消费模式有效带动娱乐、培训、运动装备等行业消费增长，助力城市经济增长。

“体旅文商”融合发展

驶向“体育+”发展新赛道

“体育+”魅力何在？在2024潍坊市第四届体育旅游季，“体育+文旅”“体育+商圈”模式带给消费者音乐、美食、文化展览等多元化体验。体育比赛与商圈互动提升了消费者参与感和体验感，增强了消费意愿。

文化为魂、旅游为体、体育为韵。2024年第三届凤溪地万物集夜市暨潍坊夏季黄河大集6月10日至8月25日举行，这个日均人流量超过4万人次的“烟火气”夜市成了2024年潍坊一个现象级的文旅IP，与夜市相隔一条北海路的潍坊银座购物中心，也因为火爆一夏的体育赛事与凤溪地万物集夜市相映成景……

“一边看比赛，一边逛夜市，还能吃着美食听音乐会，一座城满足了我对假期所有的期待，还有比这更好的地方吗？”8月25日，陪儿子从山西太原到潍坊研学的李金惠看完在银座购物中心的篮球赛，全家又来到凤溪地万物集夜市，根据现场提供的美食指南，踏上了寻觅潍坊美食之旅。

2024年，潍坊市体育局组织举办“逐梦山河湖海 悦动更好潍坊”第四届体育旅游季活动，依托潍坊“山河湖海林”资源特色策划了跨区域体育旅游9大主题赛和31项时尚体育及休闲体育配套赛，赛事活动既有拳击、体育舞蹈、网球、跆拳道、摩托艇等极具观赏性的精品赛事，又有拔河、篮球、足球、沙滩排球、徒步等市民参与性强的大众健身赛事。通过赛事活动进景区、进商圈的方式，充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，推动体育、文化、旅游等多业态深度融合，以赛促宣、以赛促旅、以赛促娱、以赛促消。

“未来，我们将加强顶层设计，打破‘就赛事办赛事’的思维定式，引入多元主体参与，激活赛事产业链的各个环节，构建以政府主导、市场化运作为基础的体育赛事运营机制。”对于未来体育产业发展，潍坊市体育局产业科负责人充满信心，“真正让以赛惠民、以赛促游、以赛兴城形成良性循环，让赛事的经济效益和社会效益同步提升”。

在潍坊市第四届体育旅游季的舞台上，每个人都是主角，每个角落都在上演精彩。展望未来，我市将围绕做强“赛事+”文章，开展“赛事+文旅”“赛事+服务业”“赛事+乡村振兴”等部署，充分发挥中心城区及各县市区禀赋优势，加大赛事引进培育力度，深化体育融合发展深度，系统谋划开发全域、全季、全龄、全链产业发展复合型产品，不断延长赛事经济产业链条，更好地将“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”，助力潍坊体育强市建设。

新派融媒体记者：付东升/文图

编辑：孙锦

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