新派讯 近几年，微短剧因节奏明快、爆点多发展势头迅猛，从草根化的1.0时代一路进阶至精品化的2.0时代，成为视听领域的热门赛道，而“跟着微短剧去旅行”也成为一种新风尚。

日前，潍坊上线的两部文旅微短剧，通过正能量与大流量同频共振，在打动人心的同时，让潍坊文旅消费热度倍增，也让微短剧成为潍坊文旅的“微代言”。潍坊积极探索“微短剧+文旅”迈出重要一步，如何借助微短剧变流量为“留量”，推动文旅发展跑出“加速度”？

在潍坊坊茨小镇拍摄的短剧《娇娇军嫂》。

一个月上线两部文旅微短剧

一部剧带火一座城。《狂飙》带动广东江门旅游产业发展，《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰成了人们争相“打卡”的白月光，《繁花》让上海和平饭店重新鲜活起来，一部《南来北往》让潍坊实现了文旅与影视的“双向奔赴”，《国色芳华》的热播让潍坊临朐收获一波流量。

文旅和微短剧“牵手”始于2024年初，国家广电总局发布“开展‘跟着微短剧去旅行’创作计划”的通知，山东省广播电视局及省文化和旅游厅发布“关于开展‘跟着微短剧游齐鲁’创作计划”的通知。我市积极响应，市文化和旅游局、寒亭区委宣传部、寒亭区文化和旅游局等单位联合策划拍摄的《想飞》，于2024年12月18日上线，上线即“开挂”，赢得满堂彩。该剧将人类“想飞”的梦想贯穿始终，把木版年画、风筝、花灯、嫦娥奔月等元素链接在一起，通过喜闻乐见的微短剧形式呈现，最后升华到中国探月工程，既有历史深度，又有思想高度，同时凸显我国灿烂悠久的传统文化和当今的繁华盛世。把嫦娥飞天传说归为最简单朴素的“想飞”，颇为打动人心，让人们对这部9分钟的微短剧有了广泛的思想共鸣。

《想飞》剧照

2024年12月25日，山东省首部大型文旅系列微短剧《绘梦潍坊——我被古人团宠了》（以下简称《绘梦潍坊》）上线。该剧由潍坊市文化和旅游局、山东省广播电视台联合出品，讲述了儿童绘本作家田和乐在潍坊寻梦时，来到世外桃源般的“凤凰引”，邂逅辞去高薪工作回乡创业的民宿负责人郭朝天。两人“穿越”游历在潍坊历史长河中，交到一群意想不到的“古代朋友”——李清照、贾思勰、苏轼，在文物、田园、诗词中碰撞出新奇的视角，展现当代潍坊的美食、美景、科技、非遗及深厚历史，潍坊“好看的外表”和“有趣的灵魂”跃然观众眼前。

《绘梦潍坊》热播

浏览量破千万

《绘梦潍坊》一上线便引发广泛的社会关注与热烈反响，被人民日报、央视频、网易、腾讯视频、百度、今日头条等平台推荐，浏览量破千万。同时，该微短剧将潍坊丰富的文化旅游资源以新颖、有趣的方式推到全国观众的视野中，极大提升了潍坊的城市知名度和文化旅游影响力。春节期间，该微短剧借助“潍坊文旅云春节”线上平台，进一步巩固流量池。这部微短剧为什么会“火”？

从内容层面看，题材丰富、趣味性强。微短剧是内容驱动型产业，《绘梦潍坊》以潍坊丰富的文旅资源为切入点，除了聚焦潍坊市博物馆、青州博物馆、潍坊风筝博物馆、潍坊十笏园博物馆、青州古城、超然台、诸城常山等特色景区、景点外，还拓展到智慧农业、文物保护、非遗传承等，更是将寿光蔬菜的科技范儿，博物馆里的VR、XR数字体验一一呈现，更好地助力潍坊文旅高质量发展。“《绘梦潍坊》通过主人公的时空穿梭，巧妙地将潍坊的历史名人、深厚的文化底蕴与现代发展、城市精神深度融合。这种创意性的融合，不仅让观众在轻松愉快的氛围中了解潍坊的历史文化，同时也展现了潍坊的现代风貌和发展活力。剧中人物与情节的设定充满趣味性，让观众在轻松追剧的过程中，仿佛亲身进行了一场潍坊的历史与现代之旅，增强了观众对潍坊的认知和好感。”潍坊学院传媒学院副教授陈曦表示。

《绘梦潍坊》视频截图

从传播层面看，贴近生活、烟火气浓。这部微短剧采用较为热门的“穿越”方式，但在故事设置上拒绝同质化，古今转换的叙述更显流畅和默契。李清照怀抱的瓷瓶打碎了，锔艺传承人祝小朋出场；贾思勰听到室外“嗡嗡”声，以为是蝗灾，此时无人机出现；从东坡美食到商业街区的美食街，满满的市井生活、烟火气息。历史人物故事与潍坊的人、物、景、场深度融合，以故事带动文旅，以文旅彰显故事，尤其是在对历史名人的运用上，更注重从细节方面严格把控。

从价值层面看，厚植情怀、正能量满满。无论古今，家国情怀总能引起情感共鸣。“欲将血泪寄山河，去洒青州一抔土。”生在离乱年代的李清照，穿越千年，目睹盛世，“愿这盛世长存，文化赓续”，她虽为前人，却心向未来，“愿与世人共建中华文化之辉煌”。“农圣”贾思勰致力于农业的发展，心愿是“让所有的百姓吃得饱、吃得好”，智慧农业圆了他的梦想，他很欣慰“《齐民要术》之愿已经实现，百姓温饱无忧”“愿华夏农业繁荣，百姓安康；齐民之术代代相传，生生不息”。而苏轼自被外放以来，辗转多地，久久不能与家人团聚，他梦想乘坐便捷的交通工具，化千里之遥，与亲人围坐“共婵娟”。心有所系，梦有所归。以三人千年前的愿望映照当下的盛世，将家国情怀注入微短剧，为当代人提供强大的精神力量，正是这部剧传递正能量、践行社会主义核心价值观的意义所在。

线下集聚效应

助推文旅“长红”

线上“种草”，线下引流。文旅微短剧如何让观众实现从线上观看转化为线下“打卡”，变流量为“留量”，从而形成线下文旅消费集聚效应，确保文旅“长红”？

《等你三千年》视频截图

创作不可替代的在地文化作品。一年来，文旅微短剧精品不断，多地因剧“出圈”。《等你三千年》以廉颇和蔺相如的故事为背景，实景展现“中国成语典故之都”邯郸的历史人文、城市发展以及自然风光；《一梦枕星河》多线叙事，聚焦苏州非遗、古城保护和城市更新……流量转化为“留量”的前提是有好的内容，聚焦地方文化、非遗技艺、历史故事等独特IP，赋予微短剧情感共鸣和文化价值，创作不可替代的在地文化作品。“文旅微短剧技术背后，是深厚的历史文化和人文价值的体现，具有意识形态和文化产品的双重属性，把社会效益放首位。仅靠本地人的家乡情怀得到的流量，达不到更广泛地宣传城市的效果。想要‘留量’，就要有内涵、有创意，有经典性和打动人心的地方。”潍坊奇妙影视文化传媒有限公司总经理李凤英表示。

设计从线上流量到线下消费的链路。当下的旅游，已由大巴车式发展到“打卡式”，游客会选择在“打卡点”拍照、拍视频，上传社交媒体。新的文旅方式需要形成线下线上良性循环，文旅微短剧在制作之初就设置互动，让观众在看剧的同时，产生到这个地方看看的想法，实现从“看”到“参与”的互动“破圈”。比如，剧中埋入隐藏“打卡点”或设置剧情彩蛋，线下捧红一些“打卡点”，举办跟剧情有关联的线下活动，吸引观众到实地进行探索。“通过这些形式，引导观众看剧后到实地探访相关场景，把人流量从线上虚拟空间吸引到线下实地场景，进行文旅消费。”陈曦表示，“在去中心化的传播环境下，每个人都是一个传播节点，微短剧等视觉化的传达形式把人流量吸引来，如果旅游体验或者‘打卡’体验很好，他就会在自己这个节点发挥宣传效果，形成裂变式传播效应，吸引更多的人流量，这是一个‘滚雪球式’的良性循环。”

《洗髓换骨入凌云》剧照

打造成熟健全的文旅消费产业链。借助IP受众广、影响力大、产业链长的优势，持续赋能文旅融合发展，实现“微短剧+文旅”双向奔赴，《绘梦潍坊》已做出有益尝试。剧中的田和乐是插画师，她手中的插画是连接古今的“密钥”，能够召唤三位意想不到的朋友，主创人员更是别出心裁地为每个剧集原创制作主题插画并汇集成册，扫描页面二维码，即可观看相应剧集内容。这一线上线下的结合点，为潍坊文旅IP的打造提供可视化通道，未来可延伸至文创产品、主题线路开发等领域，将剧中原创插画转化为旅游纪念品，剧情场景设计为沉浸式体验项目，形成文旅消费完整生态。

文旅微短剧不仅是文旅宣传的“引流工具”，更是文化价值的“放大器”，通过内容深度、情感厚度与运营广度的结合，流量才能真正转化为“留量”，为城市文旅发展注入持久活力。

新派融媒体记者:齐英华/文

图片均为资料图

编辑:王洁钰

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