新派讯 日前，DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿元，预计2025年将超过680亿元，2027年将突破1000亿元。在微短剧持续火热、赋能千行百业的趋势下，全国各地都在发力微短剧新赛道，潍坊追逐风口入局微短剧有哪些优势，又该如何做好这篇文章赋能地方发展？

《绘梦潍坊》视频截图

各地发力微短剧新赛道

2023年以来，微短剧的发展势头吸引了大批机构入局。国家广播电视总局办公厅2025年1月发布《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业》的通知，将深入组织实施2024年发布的“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域推出300部左右具有引领作用和创新价值的微短剧，打造一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质微短剧。

自国家广播电视总局2024年1月出台“跟着微短剧去旅行”创作计划后，全国各大城市从资金支持、资源倾斜、基地建设、人才培养等方面频频发布利好政策，如古都西安爆款频出、郑州打造微短剧创作之都、浙江余杭形成微短剧产业发展体系、江苏扬州拉开打造长三角“短剧之都”的序幕，不同城市锚定打造精品微短剧之城、微短剧产业高地、微短剧生态友好之城的新目标精准发力。

站在微短剧这一新的网络视听风口，山东各地纷纷入局。青岛无疑快人一步，这座城市有完备的微短剧行业发展所需的人才、设施、平台等，而且早在2024年4月，北方微短剧影视基地（青岛藏马山）落户青岛西海岸新区；5月出台《扶持网络微短剧行业发展政策清单》，打出“政策+服务”组合拳为微短剧产业发展保驾护航，并在各方面给出真金白银；由青岛出品或青岛拍摄的微短剧数量在省内更是首屈一指；2024年6月，《深夜网约车》《挨斗练习生》等五部涉及菏泽题材的网络微短剧同期开拍……

《想飞》剧照

微短剧的“风”已然刮到潍坊，潍坊本地团队开始搏击微短剧市场。潍坊奇妙影视文化传媒有限公司是《想飞》的联合策划拍摄单位之一，目前正筹拍多部微短剧；诸城市沃野田园影视文化工作室此前参与了六部影视作品的拍摄工作，2025年进入微短剧赛道，打造的第一部微短剧《跟着苏东坡品美食》已开拍；山东京广传媒股份有限公司打造的首部微短剧《听不见的爱》已经上线；潍坊新片场传媒有限公司的古代传奇微短剧《情不自禁》，通过全国重点网络微短剧规划备案公示……

在新时代传媒发展背景下，为进一步提高潍坊网络视听水准，1月11日，潍坊市网络视听协会筹备会在潍坊学院举办，旨在加强行业自律，规范市场秩序，搭建交流合作平台，整合更多优质资源，吸引更多优秀创作人才来潍，提升行业整体竞争力，推动潍坊市网络视听行业规范化、专业化发展。

入局微短剧赛道潍坊优势突出

潍坊有完善的拍摄、制作、后期等产业链，在影视制作等领域有基础，曾拍摄过电视纪录片《潍县集中营》《潍县战役》《齐民要术》《碧海丹心朱树屏》，展现我市改革发展新成就的电影《永远的春天》被国家广电总局列为“纪念改革开放三十周年”五部重点影片之一，近几年更是涌现出电视剧《铸匠》、党建廉政电影《故乡》等一大批出色的影视剧。

潍坊是丰富的创作素材库。潍坊，文脉绵长八千载，澎湃着恢弘的文化气象，不仅在海岱文明而且在中华文明起源过程中占据一席之地，在灿烂辉煌的中华优秀传统文化谱系中占据重要地位。这方水土情深意长，诉说着千年的故事与沧桑……潍坊微短剧创作素材丰富，而文化是最大的优势。“微短剧作为当下最火的展现方式，潍坊完全具备‘出圈’的所有条件，可以巧妙地将历史、地域、民俗等文化元素融入其中，展现文化的魅力和多样性，让微短剧传递积极向上的社会主义核心价值观，给观众带来正能量和启发。”诸城市沃野田园影视文化工作室负责人王少红表示。

潍坊是农业大市、工业强市，潍坊的教育走在全国前列，“微短剧+品牌、工业、农业、教育、研学”等皆可有为。而谈及潍坊“微短剧+乡村振兴”，王少红表示，从宏观或微观层面描绘乡村振兴战略背景下的美丽乡村新图景，直观化地展现国家惠农政策和乡村振兴战略的实施成果，运用以小见大的手法，在幽默诙谐的叙事情景中刻画出古今交融和乡村人民的精神信念美，在多元流行的审美氛围中彰显文化之美，“乡村的振兴不仅仅是发展经济，更重要的是传承文化，将这一时代主题融入微短剧创作，呈现人性、家庭、社区、亲情、友情等多元而深远的主题。”

潍坊有得天独厚的外景地。潍坊山水形胜甲天下，优美的自然景色、丰富的旅游资源，吸引诸多影视剧来潍拍摄。《西游记》《红高粱》《奋斗》《水浒传》《大掌门》、2024年央视大剧《南来北往》、2025年《国色芳华》等剧都在潍坊取景，青州井塘古村、临朐黑松林景区，城区的十笏园、风筝广场等频频入镜，而坊茨小镇近几年更是吸引30余部影视剧来此取景。潍坊出品的微短剧《想飞》在寒亭区的梦想小镇、杨家埠民间艺术大观园等多地实景拍摄，《动物乐园》在坊子区取景，《洗髓换骨入凌云》在浮烟山取景。

《洗髓换骨入凌云》剧照

“齐鲁嗨拍”数据显示，潍坊以31处取景地在山东省位居第三，“潍坊的自然景观拍外景得天独厚。”潍坊奇妙影视文化传媒有限公司总经理李凤英表示，她对在潍坊的实景拍摄充满信心。

潍坊如何追微短剧的“风”

当前，微短剧的发展正在由“粗品”向“精品、细品、作品”转变，创作边界也在不断拓宽，以微短剧赋能千行百业已成为越来越多城市的共识，要让“潍坊造”微短剧“出圈”，需要在哪些方面发力？

微短剧，剧是中心词，微的是体量，短的是时长，从内容生产角度讲，微短剧首先得有“剧”品质。“早期的城市宣传片存在剧情同质化的问题，往往只是用很美的镜头拍很美的景色，千城一面、没有灵魂。发展到微短剧，内容制作一定要立足本地，挖掘地方特色，避免同质化。此外，微短剧的传播还要符合网络时代的特点。”潍坊学院传媒学院副教授陈曦表示。“从Web 1.0迈向Web 3.0，传播从单向度的点对面模式变成‘网络-节点’模式，激活作为节点的用户尤为重要，因此既要重视剧情也要重视与网友的互动，如回复剧情之后的用户评论等，这种互动性、参与感一定要有。在剧本打造上要有专业人士的加入，集合众长打造真正具有潍坊特色的精品微短剧。”王少红说道。

《军婚超级甜》在潍坊坊茨小镇取景拍摄。

“一定得有好‘本子’。”多位采访对象同时提到剧本的重要性，网络时代重要的是创新、创意、创造，要符合观众趣味，思维太趋同或跟在别人后面走，是做不出好内容的，观念一定要创新。

“对于城市而言，潍坊是一个品牌、一个IP，要有系统性和整体性的思维，有整体品牌、整体营销的意识，虽然‘微短剧+’在不同的阶段有不同的推广重点，但它都需要一个系统性、整体性的包装，拥有一个辨识度高的品牌形象，并在推广中维持统一的视觉风格或吉祥物是至关重要的。”陈曦说。

潍坊不缺乏自然景观取景地，但就微短剧拍摄而言，尚缺少大的虚拟演播室和一些实景搭建。多位受访者建议，青岛、济南、淄博、临沂、德州都有影视基地，潍坊如果有影视基地，实景搭建和虚拟演播室都可以实现，甚至会带动文旅消费，再通过优惠政策吸引更多短剧来拍摄，还会带动地方餐饮、住宿等经济业态发展。

“影视基地并不是非得新建，或必须达到一定规模，可以在原有景观基础上搭建，比如浮烟山特别适合拍摄仙侠玄幻剧，杨家埠民间艺术大观园的仿古建筑适合拍古装类短剧，若在周边搭建多元场景，可能就会满足一部短剧的拍摄。”山东白羽文化传媒有限公司总经理白浩杞表示，这些基地一定程度上会丰富潍坊旅游资源，将潍坊打造成微短剧旅游城市。同时，微短剧的线下产业要跟上，比如文旅服务、文创产业等，以创造消费点提振经济。

通过内容创新和产业链整合，依托文化资源、政策扶持和跨区域合作，探索差异化发展路径，潍坊定能在微短剧这条赛道占据一席之地，推动“微短剧+”产业快速发展。

新派融媒体记者:齐英华/文

图片均为资料图

编辑:王洁钰

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