海报新闻评论员张静宁

每代人都有其独特的文化消费方式，当下，在年轻群体中逐渐形成的松弛、随性的生活态度，正在影响到文化消费领域。

近几年，文化消费不断“出圈”，备受追捧。旅游、影视、运动等多个领域流动着文化气息，随着人们生活方式和态度的变迁，文化消费也越来越具有“松弛感”，文化产品中流淌出的人文情怀、独具特色的体验形式逐渐成为人们生活消费的风向标。

一

文化消费的“松弛感”，主要体现在文化消费形式的转变和质量的提高，如果说以往的文化消费，人们追求的是文化产品本身，那么现在的文化消费，人们追求的则是松弛、随性的人文环境和文化氛围。

比如citywalk、文创市集、音乐节、逛博物馆等，这些文化消费形式，其内核都是年轻一代新的生活方式和生活态度。它们不单单是某一个文化产品，更像是一个文化消费的生态系统，在citywalk的路线里，有咖啡厅、茶室、小型展览馆，也有自然风光的城市景点；在文创市集里，有文化IP联名的小商品，也有可参与、可体验的手工、艺术创作项目。衣、食、住、行、用、游、赏都可以在这些文化消费项目中得以满足。

要问为什么这种新的文化消费形式可以不断“出圈”，那就是它们抓住了“人心”。“浸润在文化里”是很多人对当下文化消费项目的体验感受，“出行”“人文”“社交”“国潮”这些关键词一起构成了一个新的文化生活空间，随意自由的游览方式、带有古老文化特色的东方美学以及不断充实丰富的周边IP，都让人们驻足停留，沉浸式的体验让他们短时间内找到了安逸、闲暇的新生活，既能体验人文风采，又能有片刻的松弛。

二

一方水土孕育一方文化，近几年全国各地兴起的各类文化消费形式都集中展现了各地不同的传统风物，成为一个地区消费的新热点，也是地域特色的“活化”。

山东的文化消费这几年既接地气又时尚新鲜，和年轻人一样，多了些松弛感和调性。比如在中秋国庆假期里，山东的很多经典和商区涌现出一大批市集，“宋风市集”“隐湖市集”“文创市集”等，这些“市集”集中在城市里，和具有特色的街景一起形成了“citywalk”的时髦景致。

诸如此类的文化消费现象在消费之外，还是一个城市展示的平台，它不仅展示了这个城市的整体风貌，也让一个地域的传统文化得以传承，让更多地域特色“平民化”“草根化”。比如出圈的超然楼、爆火的美术馆、网红的九女峰、小资的火炬八街，这些不同的景点彰显了不同城市的“文化气质”，在年轻人追求松弛感、氛围感的同时，让城市成为文化交互交流的场景，有助于推进文化传承和城市消费升级的“双向赋能”。

三

山东美术馆、山东博物馆、山东手造、海岱考古、山东文脉、黄河大集......各类文化场馆和文化活动的屡屡出圈,呈现出了山东文化消费蓬勃发展的气象，这正是来自山东对文化产业的“用心”。近年来，山东从多个方面入手，深耕人文沃土，推进文化“两创”。

文化品牌的打造首先要“挖掘”，地域性是人文环境、文化生活最大的特色。不论是生活美学、语言习惯还是社会习俗,都带有特定的地域印记。将这些传统文化的“美”挖掘出来，通过“海岱考古”“山东手造”等文化品牌，让先贤智慧、传统文化技艺重新“活起来”“火起来”。

“挖掘”之外，文化更离不开创新。要做强做大文化产业，既要尊重传统文化的基本脉络，又要创新转化，用年轻人喜闻乐见的形式和载体，让文化流动起来。比如《千里江山图》数字展览、小戏小剧以及文化体验廊道等文旅项目，都是展示山东文化的有效渠道，让文化这个展示山东形象的“窗口”更加生动。

随着人们对传统文化关注热度的不断升温，文化消费也在成为助力经济社会发展的“关键变量”，文化消费想要吸引更多年轻人，拥有更广阔的消费市场，要让文化与现代碰撞，通过丰富的载体和形式，让更多人了解文化、感知文化、热爱文化。