近日，商务部网站发布了《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。被移出名录的中华老字号，包括北京雪花、天津稻香村、重庆冠生园等公众熟知的品牌。

中华老字号，“老”是灵魂。根据此前要求，入选中华老字号名录的品牌，必须是1956年之前创立的。1956—2023，近70年。今年2月份商务部等部门联合印发的《中华老字号示范创建管理办法》，虽然对入选中华老字号品牌的年龄“门槛”进行了下调，但仍明确要求品牌创立时间要在50年（含）以上。被“摘牌”的55个中华老字号，已经进了名录，就说明这些品牌足够“老”，已经历过数十年甚至上百年的时间洗礼和市场检验。而今被移出中华老字号名录，实在令人惋惜。

从另一个角度来看，这55个品牌被“摘牌”也是对所有品牌的一种鞭策与警示：中华老字号，是金字招牌，但绝不是“免死金牌”。入选中华老字号名录的品牌，更应该爱惜自己的“每一根羽毛”，精益求精，用品质赢取口碑，靠创新擦亮招牌。故步自封、倚老卖老，不仅不会博得市场同情，只会加快被时代淘汰的速度。此前有网友评价某些中华老字号“又贵又难吃”，可谓一针见血、直击要害。对中华老字号名录进行动态管理，将那些名不符实的“中华老字号”踢出名录，让其现出原形，是对“中华老字号”这块“金字招牌”的捍卫与擦拭，也是对广大消费者的负责与保护。

尊古不泥古，创新不失宗。对任何一个中华老字号品牌而言，这是确保其在时代大潮中始终立于潮头最重要的法则。随着国货品牌加速崛起，必然会有更多新品牌拿到中华老字号名录的“入场券”，中华老字号名录中的品牌也会面临更加激烈的市场竞争。对名录进行动态管理，让名录实现有进有出，此次55个中华老字号被“摘牌”只是开始。根据《中华老字号示范创建管理办法》相关要求，“有进有出”的动态管理机制将会成为常态。也就是说，名录中的那些中华老字号品牌要想成为“常青树”，守正创新、与时俱进，推动“老字号”不断“发新枝”，是唯一的出路。也只有这样，“百年老店”才能越走越远，中华老字号才能生生不息。

海报新闻评论员 朱延鲁