到山东过大年！随着春节的临近，山东乡村文化旅游节的氛围越发浓厚，大集更加热闹，“村晚”开始上演，好戏接连登台。

菏泽产的汉服，成为当代年轻人的新年货，深受市场欢迎；出圈的“黄河大集”，成为人们置办年货、体验民俗的新去处，线上线下刮起“赶集风”。以乡土为根，以文化开路，乡村文化旅游节里的新年味，有传统文化的复苏，有新的消费动向，引领着人流物流的归聚。

当人员在城乡之间流动，在线上线下切换，带来的是各种资源的高效流通、生产要素的灵活配置，是经济活力的竞相迸发。流动孕育着希望，活力决定着预期，贯穿春节的乡村文化旅游节，不仅是文旅盛宴，也是信心所在。

没有流动就没有经济。流动，首先是“收入—消费—收入”的正向循环。乡村文化旅游节，也是通过城乡互动、人员流动，来增加群众收入，激发消费潜能，助力经济循环。黄河大集里的熙熙攘攘、人声鼎沸，是治愈的烟火气，也是人流、物流、信息流和资金流等的充分流动，畅通的是经济的“毛细血管”，激活的是市场的“神经末梢”。

这种流动，也是一种双向奔赴。乡村文化旅游节，旨在把最具特色的民俗文化展示出来，把最有年味的乡村市集活跃起来，把最受欢迎的群众文化丰富起来，把最具活力的乡村文化旅游热闹起来，打造一种全新的消费体验和社交方式，吸引更多人到山东过大年；而每一个热情参与的群众，每一个慕名而来的游客，每一个专程来打卡的年轻人，都将为乡村文化旅游节注入更丰富的内涵、更独特的价值、更前沿的时尚。

网红城市出圈的案例一再表明，现在的文旅发展，“圈山圈水收门票”的旧思路早就行不通了。全域旅游叠加移动互联，游客满意度高不高，成为关键指标。而游客体验不仅依赖于传统的旅行服务，更与本地生活服务、基础设施、商业环境、风土人情等息息相关。这就要求现在的文旅发展成为一个大合唱，每个主体既在其中奏响自己的音符，又彼此应和。这就需要不断提升服务和产品品质，不断优化消费环境，给游客一个想来的理由，真来的助力。

呵护流动带来的活力，离不开各方的合力。乡村文化旅游节的系列活动，有省市县乡村的五级联动，有不同条线多部门的通力配合，有网络大V的积极推介，有热心志愿者的踊跃投入，有广大群众的热情参与，这场精神文化盛宴将成为群众联欢，为游客带来全然不同的年味体验。这个春节，不妨到山东过大年，感受乡土山东的温暖底色，感受好品山东的有滋有味，感受好客山东的如火热情。

（记者熊苗）