海报新闻评论员王红妮

春节前夕，山东济南黄河边的遥墙街道，王家庄黄河大集热闹非凡。每年，这里都会举办盛大的“黄河大集”，吸引着周边村镇的群众和游客。在大集上，琳琅满目的商品、别具特色的文化体验和那份久违的年味，让人流连忘返。

黄河大集，不仅仅是一个集市，更是一个文化的载体，一个精神的寄托。逛大集，可以“一站式”备齐年货，从蔬菜水果、生猛海鲜到肉禽蛋奶、坚果零食等农副产品一应俱全；可以近距离感受春节的喜庆氛围，对联、年画、中国结、窗花、红灯笼等春节特色商品红红火火；还可以体验浓厚的“乡土味”“文化味”，文艺演出队伍将舞台搬到了集市上，让乡村市集变成了“文化大集”。一种美食，或许承载着一段历史；一个摊位，或许诉说着一个故事。来自四面八方的游客，在大集上感受到了久违的乡愁和浓浓的人间烟火气。

黄河大集作为“2024春节山东乡村文化旅游节”的重要组成部分，展现了山东挖掘黄河文化时代价值、推动文旅融合发展的新思路。今年，山东紧扣腊八、小年、除夕、春节、元宵节、二月二等时间节点，通过线上线下相结合的方式，着力打造既具有黄河特色、地域特色，又能满足人民美好生活需求的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”。例如，济南仲宫大集、青岛李村大集、淄博周村大集、日照安东卫大集、威海桥头大集等，黄河大集汇聚了消费人气，加速了商气聚集，成为全省文旅消费的新品牌。

黄河大集还融入了许多现代因素，将传统文化和现代生活方式完美结合。探集打卡、产地直播、达人带货等各种形式的电商直播带货活动，为传统市集注入了新的活力。与此同时，各大电商开展网上年货节，全面展示推介山东好品好物，叫响“过年就到山东来，过年就买山东货”，使得“黄河大集”的知名度和影响力进一步提升。线上线下结合，传统新兴并举，让更多人能够了解并参与黄河大集，进一步增强了黄河大集的社会效应和市场效应。

黄河大集已成为展示山东文化和物产的舞台，成为人们探索和体验黄河文化的窗口。它不仅丰富了人们的物质生活，更为人们的精神世界注入了深厚的文化底蕴。通过黄河大集，人们可以品味到传统与现代的完美融合，感受到文化和旅游相互交织的无限魅力。春节的脚步越来越近，让我们共同期待更多精彩纷呈的黄河大集，让年味更加浓厚！