据《新京报》报道，中秋节临近，“天价”月饼以更加隐蔽的方式重出江湖。标称“Lady M”的月饼礼盒标价480元，实际售价680元；标称“半岛酒店”的月饼礼盒标价499元，实际售价1988元……在国家明文遏制500元以上“天价”月饼的背景下，一些高价月饼礼盒仍在电商平台上变相销售。

临近中秋，月饼销售进入旺季。在电商平台上，精美的包装、奢华的外表，噱头远大于实际的高档食材，让月饼身价陡增。

所谓“天价”月饼，一般指商家推出的月饼价格远远高于市场平均水平的月饼产品。此前国家多部门曾联合整治“天价”月饼，尤其是对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。然而上有政策，下有对策，在多重月饼“瘦身令”下，电商平台上一些“天价”月饼的销售更为“隐蔽”，不乏一些“漏网之鱼”。

有些商家通过打擦边球、玩文字游戏等方式，避免被认作“过度包装”或者是“天价”月饼；还有些商家通过首尾款分开支付、加微信咨询、设置高额邮费等方式逃避监管。诸如此类的“耍花招”“抖机灵”，无疑是对市场监管红线的挑战。

为什么“过度包装”月饼、“天价”月饼屡禁不止？究其原因，是商家逐利和消费者人情消费共同作用的结果。为追求高额利润，不少商家把心思花在包装的面子上，而一些有特殊需求的消费者也愿意支付高价。“天价”月饼屡见不鲜、屡禁不止，不仅造成资源浪费，也容易让送礼之风横行。

“天价”月饼，实则是对消费者利益的最大侵害。整治“天价”月饼绝非小事，必须深挖那些“隐秘角落”。监管部门要加大监督检查力度，严厉查处违法违规行为，让那些顶风作案的商家不敢越雷池半步。对于电商平台而言，应该切实承担起相应责任，对违规出售“天价”月饼的网店进行下架处理，确保“天价”月饼不会在电商平台上卷土重来。此外，广大消费者也要摒弃“重面子”“比贵重”的思想，树立科学、理性、健康的消费观念。如此形成合力，才能更好地确保月饼消费市场的理性回归。