据《法治日报》报道，在短视频平台、电商平台和社交平台上，有不少直播间打着“工厂直发”“工厂实景直播”等口号进行带货，其使用的套路如出一辙——端坐在商品堆中的出镜主播、源源不断传送商品的传送带，给观众营造出一种身处工厂的景象。然而，其中不少直播间实际上是被精心搭建而成，背景可能只是静态图片或循环播放的录播视频，抑或用绿幕抠像等技术合成的虚拟场景。

面对激烈的市场竞争，商家想吸引消费者的注意力进而提高产品销量，无可厚非。不过，在直播带货中，一些商家为了满足消费者追求源头好货、没有中间商赚差价、性价比高等心理需求，竟然打着“工厂直发”的幌子玩起套路。

很多主打“工厂直发”的直播间，要么是借助传送带等道具的伪装，营造出虚假的生产流水线作业场景；要么是通过绿幕抠像、AI合成等高科技视觉特效技术，伪造出直播背景。无论是哪一种方式，只要是在直播带货过程中伪造“工厂直发”场景，却不进行明确标注，都是在虚构场景诱导消费者购物。这种销售方式，让消费者根本无法知晓商品的真实来源和生产情况，严重损害了消费者的合法权益，而且也扰乱了市场公平竞争秩序。

如果任由这种假工厂、假流水线、假田间地头大行其道，短期看透支的是消费者的信任，长期看影响的是直播带货行业的未来。对此，市场各方一定不能坐视不管，需要共同发力、形成合力、加强监管，严厉打击类似不法行为，为直播间找回真实和诚信。

平台方一定要严格落实主体责任，对直播内容加强审核和把关，对于一些涉嫌虚假宣传、误导消费者的直播间采取“限流”“封禁”等措施，坚决刹住这股不正之风，维护消费者的合法权益和市场的公平秩序。市场监管部门也要与时俱进、创新手段，提升网络销售监管能力，加大执法力度，提高涉嫌虚假宣传商家的违法成本。同时，要建立健全投诉举报机制，广泛征集线索，积极受理消费者的举报。此外，还要加强宣传教育，提高消费者的辨别能力和维权意识。

真诚，胜过任何套路。“工厂直发”本是降本增效、给消费者让利、赢取消费者信赖的真诚之举，不能成为商家欺瞒消费者的幌子。只有构建公平、透明、可信的网络销售环境，才能让网络销售发展更健康、更繁荣、更长远，才能赢得消费者的信任和支持，让赖此生存的商家真正得利。