据北京商报报道，北京市文旅局近日发布《北京市旅行社组织或承办未成年人研学旅游服务规范（3.0版）》，就全市旅行社组织研学旅游服务提出具体要求。其中提出，严禁打着清华大学、北京大学等名校的旗号收客，应从有关高校为中小学校提供的正规团队渠道办理预约申请。

　　近年来，研学旅行炙手可热，研学市场红红火火。研学游，作为一种结合了旅游与教育两大功能的新型旅游方式，初衷是通过实地参观考察、亲身体验学习，让孩子在沉浸式游玩过程中拓展认知视野、接受文化熏陶，进而激发学习的原动力。

清华、北大这两所顶尖学府为众多家长和孩子所向往。然而近年来，清华、北大的公益项目，成了某些旅行社眼里的唐僧肉。他们打着能够免费预约名校参观名额的幌子，向家长兜售各种研学游产品，实则只是肤浅的“校门游”“校园游”，只有“游”的表象，而忽略了“研”和“学”的本质，让家长和学生感觉货不对板。

孩子入名校开展研学游，最佳方式自然是通过深度体验，感受这里厚重的人文气息、浓厚的学术氛围、秀美的自然风景。如果只为吸引客源，故意夸大宣传、虚构研学内容，把清华、北大等名校作为招揽游客的噱头，在校园里转一圈，甚至大搞商业活动，这样的研学游不但影响学校师生正常的学习秩序，而且起不到任何有价值的教育作用。

严禁研学游打着名校旗号宣传揽客，是促进研学游规范发展，杜绝研学游噱头化、功利化的重要举措。近年来，研学游日渐火热，需求节节攀高，已逐渐成为旅游市场的新蓝海。但行业发展至今还存在诸多问题，内容货不对板、管理混乱、价格不透明等乱象频出，如此唯利是图，只会自毁招牌，注定走不长远。

北京市文旅局此举给旅行社研学游服务划出“红线”，既是叫停虚假宣传，也是用政策指挥棒来引导旅行社研学游健康有序发展，值得各地主管部门借鉴、推广。同时，这也给相关研学游机构提了醒，研学游理应以教育为根本目的，只有不断丰富研学游的内容、内涵、品质和效果，让学生在游玩中学到知识、掌握本领、收获成长，才能真正赢得家长的信赖，赢得市场的口碑，进而收获源源不断的客源，这才是研学游机构立身立业之本。