据澎湃新闻报道，近日，大量消费者反映在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”，这些账号显示的是明星、网红在直播带货，但直播间链接的却是名称和外观与他们介绍的产品相似的山寨货。记者调查后发现，这些“盗播”账号往往盗录的是头部带货博主，如女明星舒畅、韦雪等，且使用类似“畅姐美妆护肤（韩国专场）”（编注：假冒“舒畅”）“秋秋爱护肤”（编注：假冒“秋瓷炫”）“韦雪小号”等名称，来达到以假乱真的效果。

现在的直播间，骗术越来越花样百出，没点判断力真的很容易被骗。

这些“盗播”账号的套路，说白了也很简单，就是把明星或者网红直播的内容截取下来，然后开一个名字具有误导性的账号，将盗录视频稍作处理之后放在山寨账号上，用别人的辨识度和影响力引流，卖自己的山寨货。以至于同一时间，多个“舒畅”在直播卖货，让众多消费者一头雾水。

品牌直播被盗录跨平台播放，维权艰难，举报过程繁琐，还常不成功。而“盗播”的成本低，有时候同时有好几个账号在播，就算被封了，换个号就能卷土重来。

“盗播”不仅侵害了主播和品牌的合法权益，还让消费者权益受损。本是奔着主播的名头下单，收到的却是假冒伪劣产品，消费者的知情权和公平交易权毫无保障，严重扰乱了市场秩序。若放任“盗播”乱象继续猖獗，受损的不仅仅是某个明星的肖像权、某个品牌的利润，更是整个行业健康发展的未来。

治理“盗播”需多方共同发力。首先是各大直播平台，要切实担起责任，严格落实好审核机制，推行实名认证与信用评估，不断提高“盗播”识别能力，做好追踪，严防主播换号“重生”；监管部门要加大处罚力度，没收违法所得并罚款，提高违法成本，形成有力震慑；消费者要擦亮眼睛，发现“李鬼”直播间要及时向平台反馈举报，买到假冒伪劣产品要积极维权。

直播行业的健康发展离不开清朗的网络环境。只有监管部门、平台和行业协会等携手，让“盗播”者无所遁形，才能保护主播、品牌和消费者的权益，让直播带货回归诚信、公平的正轨。