据封面新闻报道，加美颜滤镜的带货短视频、过度美化的种草笔记、AI合成的假商品图……“货不对板”已成为近年来电商行业最大的痼疾之一。针对行业乱象，近日，淘宝正式发布新规，率先启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为，保护原创商家和消费者权益。

　　在AI应用爆发式增长的当下，AI为电商带来变革的同时，也引发了假图丛生乱象，对市场生态造成了严重破坏。AI假图，是指利用AI等技术合成方式呈现显著失真的与实际不符的商品效果图，包括但不限于AI虚构商品效果、抄袭拼接原创款式、篡改商品材质或功能、伪造拼接虚假场景等。

　　网购时消费者遇到买家秀与卖家秀差异巨大的情况仍然饱受诟病，而现如今，不少商家拿AI给商品修图，改光影改材质效果改背景环境等，AI产品图和拿到手的实物甚至两模两样，着实离谱！

　　AI假图泛滥，负面影响巨大。当消费者被精美的AI假图吸引下单，收到货却发现实物与图片大相径庭，不仅严重侵犯了他们的知情权与公平交易权，还让其对电商平台失去信任。对于商家来说，AI假图会扰乱正常的市场秩序，不良商家利用AI假图降低成本、以次充好，挤压诚信经营商家的生存空间，阻碍行业健康发展。

　　淘宝下决心治理AI假图乱象，是自我革新与担当的体现，推动行业回归品质竞争，也为行业树立规范使用AI技术的标杆。不过，治理AI假图不能只靠淘宝一家，其他电商平台应积极响应，承担起主体责任，优化技术手段，提升审核效率，强化对商家的管理。商家应秉持诚信经营的原则，自觉抵制使用AI假图，将更多精力投入到提升产品质量和服务水平上。监管部门需持续加大执法力度，细化法规标准，严厉打击违规行为。消费者也应提高自我保护意识，学会辨别虚假宣传，勇于维护自身合法权益。

　　AI技术发展浪潮势不可挡，但创新应用必须以真实、诚信为基础。只有各方共同携手，让电商彻底告别AI假图，规范AI使用场景，塑造良性的平台竞争环境，还消费者以真实的购物体验，才能促进行业的健康、持续发展。