“擦边”是指游走在合法与非法边缘的行为，不少电商平台为获取流量纵容此类现象蔓延。近日，在电商平台上，一款多功能趴睡枕因“擦边带货”而销量暴增，引发公众对电商平台“尴尬推送”的讨论。众多网友在社交平台分享在公开场合和手机音量“赛跑”的“社死”经历，表示一些产品宣传广告语“0帧起手”，极具暗示的语言让人十分尴尬。　　

　　电商行业蓬勃发展，给人们的生活带来极大便利，但“花式擦边”“尴尬推送”等问题却愈演愈烈。从最初搜索相关关键词才会收到推送，到如今“不搜也推”，这些低俗营销手段已经到了令人防不胜防的地步。
　　究其原因，一方面是电商行业竞争激烈，流量与商家排名、平台收益紧密挂钩，部分商家为降低推广成本，不惜剑走偏锋，用“擦边”来博眼球。另一方面，直播电商平台算法不够精准，易产生错误，将不良内容推送给无辜用户。
　　“擦边”营销本身就是一种不正当竞争手段，“擦边”商家通过低俗劣质内容博取关注引流，挤压了正规商家的生存空间，造成“劣币驱逐良币”，长此以往会让直播电商平台的信任体系坍塌。
　　尽管已有不少直播“擦边”账号被封禁，但治理效果始终有限。究其原因，首先在于“擦边”行为界定模糊。此类行为在法律上缺乏明确的量化标准，现实中也很难具体定义，监管难度大。
　　要治理“擦边带货”，需多方协同发力。监管部门要尽快制定、完善法治体系，明确“擦边”行为的认定标准，加大对违规平台和商家的惩处力度。对于平台来说，一定要强化责任意识，优化算法技术，做好精细化管控，严格审核入驻商家和推送内容，避免不良内容的传播，对于违规行为要及时处理。广大消费者也要提升自身审美和辨别能力，主动抵制低俗营销，一旦发现“擦边”行为，及时向平台或相关部门举报。
　　“擦边”乱象违背公序良俗，污染网络环境。只有通过规范运营、提升产品和服务质量，告别“擦边”歧途，营造风清气正的网络购物环境，才能实现行业的长远、健康发展。