海报新闻评论员 徐坤杰

这个春节，山东用火爆的文旅消费热情，书写了一份关于经济韧性生长的精彩答卷。

据山东省文化和旅游厅发布的数据，春节假期前七日（除夕到初六），山东重点监测的200家旅游景区累计接待游客超2422万人次。

济南“夏雨荷”花灯万人围观，泰山“助力登山机器人”成“顶流明星”，淄博博山酥锅被“吃”上热搜……8天长假里，山东文旅频频出圈，“好客山东”“好品山东”的金字招牌在乙巳蛇年新春更加闪亮。

山东新春文旅盛宴背后，是政策精准发力、产业深度转型与消费需求升级的共振，折射出山东在激活消费动能、升级消费场景、创新消费供给上的深层次变革。

春节期间的山东文旅市场，呈现出传统与新潮共生、供给与需求共振的鲜明特征。

“为一场灯光秀奔赴一座城”成为新时尚。在山东济南，天下第一泉迎春花灯会不仅是一场视觉盛宴，更是一场文化之旅：带游客在光影交错中，感受泉城济南的独特魅力；

在山东美术馆，“人智时代”展览将本土文化与人工智能、全息交互、3D打印等现代科技相结合，创造出独具城市情感记忆的艺术作品，让参观者身临其境，感受人智交融；

游三孔“三分看、七分听”，在曲阜三孔景区，身着汉服的游客与AI智能讲解机器人并肩而行，“沉浸式”穿越孔子文化长廊；

在青岛啤酒博物馆，全新打造的“1903时光影舍”充满国潮风格，带大家一秒穿越到上个世纪；

登高赏景，非遗迎春。春节假期，泰山的登山助力机器人成为“流量王”，“科技buff”叠加丰富多彩的非遗民俗活动：泰山脚下，文旅出圈；

春节期间，山东各地乡村旅游行业“各显神通”，从特色民宿到地道美食，从休闲漫步到趣味游乐，“一站式”打造集吃住行游购娱为一体的全方位乡村旅游体验。

这些充满张力的场景折射出一个关键转变，即山东的文旅消费正从“走马观花”的观光模式向“沉浸体验”的品质消费升级。

品质消费升级背后的深层逻辑，则是人们对情感价值、精神满足的追求，这也揭示出山东文旅火爆的密码所在，即用文化认同唤醒情感共鸣，以创新表达满足多元需求。

当文化自信转化为消费动能，当传统文化与现代经济发生诗意碰撞，当“虚拟”照进现实，当乡愁记忆邂逅潮玩经济，便催生出强大的市场向心力，重塑山东文旅消费新生态。

培育新增长点，繁荣文旅消费。近日，山东省文化和旅游厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，精准切中新时代文旅消费生态的脉搏。

丰富消费惠民举措，深入实施“引客入鲁”，扩大优质产品供给，培育消费新业态、新场景，优化消费环境，在政策引导下，在对消费规律的深刻洞察下，各地创新实践还将层出不穷，不断推进政策红利转化为市场活力，推动“流量”向“留量”质变跃升。

文旅消费既是经济活力的晴雨表，更是产业升级的催化剂。当“流量经济”进化为“留量经济”，当“短期热点”沉淀为“长期生态”，文旅产业的“一池春水”就能激活高质量发展的“整盘棋局”。

持续火爆的文旅消费热潮，映照出山东经济韧性生长的鲜活图景。从大明湖畔的灯火到崂山之巅的云海，从孔孟故里的雅韵到黄海之滨的潮声，每一处升腾的烟火气里，都跃动着创新求变的基因，蕴含着文化自信的力量，昭示着高质量发展的未来。

来源:海报新闻

编辑:李婕宁

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